Wettbewerbsvorteil

Starke Marken als Wettbewerbsvorteil

Dauerhafte Wettbewerbsvorteile von besonderer Qualität

Wenn Unternehmen erfolgreicher sind als andere, so liegt dies daran, dass sie Wettbewerbsvorteile gegenüber ihren Konkurrenten haben. Diese Wettbewerbsvorteile bieten auch die Basis dafür, dass diese Unternehmen hohe Erträge erwirtschaften können, an denen Anleger durch Dividenden und Wertsteigerungen partizipieren.

Wettbewerbsvorteile können sehr verschiedene Ursachen haben: überdurchschnittliche Qualität, Beliebtheit bei Kunden, Bevorzugung von bestimmten Marken, Begünstigung durch die Politik, Patente bzw. patentierte Technologie, Kostenvorteile in der Produktion, überdurchschnittliches Management oder Netzwerkeffekte.

Umfang und Dauer dieser Wettbewerbsvorteile entscheiden darüber, ob und wie lange ein Unternehmen erfolgreich sein kann. Und eine Erfolgsgeschichte kann schnell enden: Die Beliebtheit von Marken kann sich mit der aktuellen Mode ändern. Bevorzugung durch die Politik kann mit den nächsten Wahlen enden. Patente, Technologie oder Kostenvorteile können durch Innovationen verschwinden. Überdurchschnittliche Manager können durch unfähige ersetzt werden oder überheblich werden. Netzwerke können durch andere ersetzt werden.

Für langfristigen Erfolg ist es deshalb notwendig, dass Unternehmen dauerhafte Wettbewerbsvorteile haben, die nicht nach einigen Jahren oder Monaten wieder verschwinden. Investieren in Unternehmen mit dauerhaften Wettbewerbsvorteilen ist ein bewährtes Erfolgsrezept für langfristige Anleger.

STARKEN MARKEN erfüllen die Markenfunktionen besonders gut. Ihre Kunden sind mit der gebotenen Qualität zufriedener, weshalb sie i.d.R. auch bereit sind, vergleichsweise hohe Preise zu zahlen, die wiederum dem Anbieter eine hohe Profitabilität ermöglichen. Zum anderen sind sie aber auch loyaler. Sie bleiben auch in Krisenzeiten treue Kunden und sind nur sehr schwer durch Konkurrenzangebote abzuwerben.

Gerade in der durch beständigen Wandel geprägten Welt bieten STARKE MARKEN in zweierlei Hinsicht Verlässlichkeit: Kunden können sich auf die Qualität verlassen, die Anbieter auf loyale Käufer. Unternehmen mit STARKEN MARKEN sind deswegen besser vor disruptiven Veränderungen geschützt: Sie müssen ihre Produkte zwar auch an den Wandel des Zeitgeistes anpassen, unterliegen aber nicht Risiko, dass sich ihre Absatzmärkte schnell und überraschend verändern. Zudem eröffnet die loyale Kundenbasis die Chance, Veränderungen selbst proaktiv voranzutreiben, weil sie aufgeschlossener sind für neue Produkte ihrer bevorzugter Marken.

Eine STARKE MARKE stellt deshalb nicht nur einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil dar. Die hohe Loyalität der Kunden gibt ihm eine besondere Qualität: Sie erleichtert andererseits die Reaktion auf Marktveränderungen, andererseits begünstigt sie das proaktive Vorantreiben eigener Innovationen.

Erfolgsbeispiele

für Unternehmen mit STARKEN MARKEN

STARKE MARKEN sind die Basis für den langfristigen Erfolg vieler großer und bekannter Unternehmen. Auf dieser Seite wird eine internationale Auswahl aus verschiedenen Branchen vorgestellt.

Die genannten Beispiele wurden auf der Basis von Analysen der LONG-TERM INVESTING Reseach AG ausgewählt und erläutert. Hierbei ging es vor allem darum, eine möglichst breite Auswahl von Unternehmen mit verschiedenen Ausprägungen von STARKEN MARKEN darzustellen. Es handelt sich hierbei ausdrücklich nicht um Investmenteinschätzungen sowie auch nicht um Empfehlungen für mit den einzelnen Unternehmen verbundene Finanzinstrumente.


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


STARKE MARKEN aus Konsumentensicht:

STARKEN MARKEN aus Aktionärssicht:


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht:


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Eine STARKE MARKE aus Konsumentensicht:

Eine STARKE MARKE aus Aktionärssicht: